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文化浸润 开拓市场

发布时间:2021-04-27 10:06:27来源: 襄阳日报
  

  云南普洱茶蜚声中外,探寻它悠久的历史,人们的目光最终会锁定襄阳。

  历史记载,诸葛亮平定南方叛乱后,为民生计,在今天云南省普洱市一带传授了种茶、煮茶技术,当地如画的景致勾起了他对于隆中茅庐的思念,便提笔写下“思茅”两个字。当地百姓感念诸葛亮的功德,便以“思茅”为地名。此后,茶叶种植在西南地区流传开来。诸葛亮则被云南人奉为茶祖、茶神,而“思茅”这一地名沿用至今,为普洱市的一个区。

  “2019年,我市组织专家发掘‘思茅’这段历史,云南普洱方面给予了热情的帮助,就加强合作,发掘好‘思茅’这段历史,做强品牌的愿望提出了宝贵的意见和建议。”市农业农村局副局长黄茂松说,文化是品牌的灵魂。2018年起,我市组织知名专家学者,对襄阳茶文化进行了深入发掘,取得了丰硕成果,进一步擦亮襄阳高香茶公共品牌。“神农尝百草,日遇七十二毒,得茶而解之。”神农的活动区域主要在神农架以及我市西南山区,并在这里发现了茶叶的功效、作用。

  茶圣陆羽在《茶经》中认为,以品质论,山南茶区为全国八大茶区之首,襄阳茶的品质为山南茶区第二名。

  唐宋以来,襄阳茶就成为全国五大名茶之一,而襄阳也是茶叶国内外贸易的重要节点。形成于17世纪的“中俄茶叶之路”也被称为“万里茶道”,是继丝绸之路之后又一条重要的国际贸易通路,襄阳以“川陕咽喉,七省通衢”的优势,成为“万里茶道”的水陆转运中枢……

  经过专家学者科学严谨的考证,襄阳茶叶深厚的历史人文积淀得以生动展现出来,引来无数消费者的关注,增强了襄阳茶企的信心。在2020年举行的襄阳高香茶公益宣传歌曲以及推广宣传口号征集活动中,社会各界热情参与,网络点击量突破5000万次。

  汉家刘氏茶已着手调整包装设计,凸显襄阳高香茶公共品牌。“大力发掘历史人文积淀,将帮助企业更好开展推介,提升品牌价值。尤其是对于‘万里茶道’的考证,可以帮助我们挖掘俄罗斯市场的潜力。”该公司负责人说,新调整的包装上,襄阳高香茶公共品牌非常醒目。今年新茶上市后,广大消费者就可以看到它。

  有别于信阳毛尖、西湖龙井、安溪铁观音等采用的以龙头企业主导公共品牌建设的模式,襄阳高香茶公共品牌作为后发者,以“政府主导、协会运作、企业参与”为原则,采用了“公共品牌+企业自有品牌”的运作模式,既可形成合力,又不失局部特色,走出了一条公共品牌建设的新路子,但在相当长的一段时间里也存在大企业、大品牌加入意愿不强的问题。

  “现在,得益于公共品牌文化建设的良好成绩,这个矛盾已经得到有效破解,汉家刘氏茶等一批大企业已经加入进来。预计,今年将有40多个企业加入到公共品牌中。”黄茂松说,在一个饱含文化、历史积淀的公共品牌之下,企业讲自有品牌故事一定会更生动,加入公共品牌的愿望自然更强,进而为公共品牌成长带来强劲的内生动力。发掘历史文化积淀,做强公共品牌,“政府主导”这一原则在此过程中发挥的作用恰到好处,为襄阳茶产业的发展添上了点睛之笔。

(责编: aomi)

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