国庆假期，线上线下消费持续火热。抖音团购订单量同比大幅增长，美团数据显示三线及以下城市玩乐地点访问量飙升258%。在“奔县游”和夜间经济带动下，消费方式正在经历深刻的数字化变革。法学界敏锐地注意到，数字消费在带来便利的同时，也给消费者权益保护带来了新挑战。

学者指出，直播带货、社区团购、扫码点餐等新业态新模式，模糊了传统消费法律关系的边界。在直播购物中，消费者面对的是主播、平台经营者和商品销售者三方主体，一旦发生权益受损，责任如何划分？扫码点餐过程中过度收集个人信息、强制关注公众号等问题，也需要法律明确红线。

算法推荐和大数据杀熟是数字消费中的突出问题。同样的商品或服务，老客户看到的价格反而比新客户更贵，这种基于用户画像的差别定价，严重侵害了消费者的公平交易权。学者建议，应在算法透明度和用户选择权方面作出更细化的规定，赋予消费者拒绝算法推荐的权利。

预付式消费风险同样不容忽视。无论是健身房年卡还是茶饮店储值卡，商家跑路的事件时有发生。学者建议，应建立预付资金存管制度，要求经营者将预收资金按比例存入第三方监管账户，根据实际消费情况逐步释放，从制度上防范卷款跑路风险。

在县域消费快速崛起的背景下，农村和县域消费者的权益保护更应受到关注。学者建议，应加强县域消费维权站点建设，畅通农村消费者投诉渠道，让下沉市场的消费者也能便捷地维护自身合法权益。