近期，随着一批商标侵权、不正当竞争案件相继宣判，知识产权保护再次成为舆论关注的焦点。从“汇源”品牌案获赔9700余万元，到仿冒“哈根达斯”月饼被判赔50余万元，这些案件传递出一个清晰信号：严格保护知识产权，就是在优化营商环境、护航创新发展。

　　品牌和创新是企业的核心竞争力。然而在现实中，“傍名牌”“搭便车”的现象仍时有发生：有的把他人注册商标用作企业字号，有的在商品包装、宣传文案上刻意模仿，有的利用直播、私域带货虚假夸大。这些行为短期内可能蹭到流量，长期看却扰乱了市场秩序，挤压了守法经营者的生存空间，也让消费者难以辨别真伪。

　　从司法角度看，近年来对知识产权的保护呈现出几个鲜明趋势：一是赔偿数额持续提高，对恶意侵权、重复侵权依法适用惩罚性赔偿；二是裁判标准更加明确，即便不是一模一样的仿冒，只要整体上容易导致混淆误认，同样构成侵权或不正当竞争；三是行政与司法协同发力，市场监管部门的快速查处与法院的公正裁判形成合力。

　　对企业而言，这既是约束也是机遇。约束在于，依靠仿冒、擦边获利的老路越走越窄；机遇在于，真正注重研发、珍惜品牌的企业能够获得更公平的竞争环境。建议企业尽早布局商标、专利，建立品牌管理和维权机制；遇到侵权时，善用行政投诉、民事诉讼等多种途径。

　　法治是最好的营商环境。当每一份创新都能得到尊重、每一个品牌都能受到保护，市场主体的活力才能充分涌流，高质量发展也就有了最坚实的根基。